Den europeiska turismen är motståndskraftig inför lågt konsumentförtroende

Den europeiska turistsektorn klarade framgångsrikt ännu en utmanande sommar då försämrad inflation och personalbrist hotade återhämtningen. De europeiska flygbolagen höll sig väl, med flygvolymerna i augusti minskade med bara 11 % jämfört med 2019. Uppmuntrande data tyder på positiva utsikter för 2022, där regionen förväntas återhämta sig nära 75 % av 2019 års inkommande resevolymer i år.

Detta enligt den senaste upplagan av kvartalsrapporten "European Tourism Trends & Prospects" från Europeiska resekommissionen (ETC), som förutspår att Europas resestuds kommer att fortsätta under de återstående månaderna av 2022, ledd av kostnadsmedvetna och värdedrivna resor.

Vintern kommer dock inte att vara utan sina hot som en hotande lågkonjunktur och högre inflation Europa kommer att tynga konsumtionsutgifterna och turismens efterfrågan, försena men inte spåra ur återhämtningen. Det utdragna Rysslands anfallskrig i Ukraina och ytterligare reserestriktioner och förbud för ryska turister över hela Europa kommer också att pressa tillbaka återhämtningen i Östeuropa.

Luís Araújo, ETC:s ordförande, kommenterade efter publiceringen av rapporten: "Den europeiska turismen visar sig vara exceptionellt motståndskraftig mot inflation. Även om levnadskostnadskrisen får många att ändra sitt sätt att resa, dämpar den inte deras önskan att utforska Europa helt. Kortdistansresor kommer att vara en livlina för sektorn under de kommande månaderna, eftersom fler resenärer väljer kortare och närmare resor. När vi fortsätter att navigera i de utmaningar som global osäkerhet medför, är det avgörande att återuppbygga en sektor som håller hållbarhet i fokus.”

Lågt konsumentförtroende för att köra korta resor

Inför ekonomisk osäkerhet och stigande inflation förutspår ETC att resenärer kommer att föredra korta resor, som tenderar att vara mer ekonomiska. I september nådde konsumenternas förtroende i Frankrike en lägsta nivå på nio år. Liknande trender har också setts på andra stora källmarknader, såsom Storbritannien och Tyskland.

Sammantaget kommer priset på semester att vara en avgörande faktor för hushållen eftersom de brottas med att ha mindre disponibel inkomst. Detta kan vara till fördel för Europa eftersom semester inom Europa, såväl som inrikesresor, tenderar att vara billigare än alternativ för längre avstånd. Kortdistansresor utgör för närvarande cirka 72 % av det totala antalet besök i Europa och kommer att växa i popularitet under resten av året.

Amerikanska semesterfirare drar nytta av en stark US-dollar

Långdistansresor till Europa är fortfarande avsevärt deprimerade, hämmade av restriktioner och kvardröjande negativa känslor från Asien och Stillahavsområdet. Särskilt den kinesiska marknaden har visat minimala framsteg mot en återhämtning på grund av det långsammare avlägsnandet av reserestriktioner.

Allt hopp är dock inte ute för långdistansresor, eftersom den transatlantiska turismen får ett uppsving från amerikanska semesterfirare som drar nytta av den amerikanska dollarns styrka – som har apprecierat omkring 20 % mot euron under det senaste året.

En stärkt dollar har redan visat sig vara en livlina för många europeiska destinationer, med de senaste uppgifterna som visar att tre av fem rapporterande länder har återhämtat minst 70 % av 2019 års amerikanska resevolymer hittills i år. Ett antal destinationer översteg 2019 års efterfrågan på resor. Turkiet (+61 %) såg den starkaste återhämtningen, följt av Portugal (+17 %), Litauen (+7 %), Montenegro (+6 %) och Polen (+6 %).