Resor och turism till Europa blomstrar. Enligt Europeiska resekommissionens senaste rapport ”European Tourism 2015 - Trends & Prospects”, noterade de flesta europeiska destinationer positiva resultat för de första månaderna 2015.

Prestanda drevs av ökade resor från interregionala marknader med stöd av de ömt förbättrade ekonomiska utsikterna för regionen. Prisattraktion för destinationer i euroområdet på grund av den svaga euron och de låga oljepriserna lade grunden för ökade ankomster från USA, Europas största utländska källmarknad. De kommande månaderna kommer att visa i vilken utsträckning svagheten i den ryska utresan kan kompenseras, vilket fortsätter att minska med en genomsnittlig nedgång på cirka 30% i början av 2015 jämfört med nivåerna i början av 2014.

Framåt fart förväntas för turismen i Europa

Data visar tecken på fortsatt tillväxt i internationella ankomster och övernattningar under de första månaderna 2015, med flera destinationer som registrerar tvåsiffrig tillväxt. Topprankade när det gäller ankomster var Island (+ 31.4%), Kroatien (+ 24.6%), Montenegro (+ 23.2%), Rumänien (+ 13.1%), Ungern (+ 12.1%), Slovenien (+ 11.7%), Österrike (+ 11.4%) och Serbien (+ 11%).

Indikatorer pekar på en tillväxt i resefterfrågan från de viktiga intra-regionala marknaderna. Mjuk ekonomisk paus driver förväntningarna på Europas största ekonomier: Tyskland, Storbritannien och Frankrike. Den viktigaste europeiska utmarknaden - Tyskland - fortsätter att växa ekonomiskt på grund av en svag eurokurs som stimulerar export, låga oljepriser och stabila löner. Storbritanniens viktigaste makroindikatorer visar en stark uppgång till följd av fallande oljepriser och krympande arbetslöshet. På en bredare nivå uppvisade de flesta destinationer positiva resultat från dessa marknader, med stark tillväxt tack vare omfattande marknadsförings- och marknadsföringsaktiviteter och goda väderförhållanden som främjade efterfrågan på vinteravbrott i skidorter, särskilt från franska och tyska turister.

År 2015 är marknaderna för långdistansrutter fortfarande en viktig källa för internationella turistintäkter till europeiska destinationer. I synnerhet reagerade den amerikanska marknaden positivt på den pågående ekonomiska återhämtningen och den starka valutan, vilket ökade Europas attraktionskraft som resmål. När den amerikanska dollarn går mot paritet med euron och resultat i makroekonomiska indikatorer visar tecken på återhämtning förväntas utgående resor från USA till Europa öka med cirka + 6% 2015. Å andra sidan är Ryssland fortfarande en stora källmarknaden för europeiska destinationer, men en stor majoritet av de rapporterande destinationerna såg en anmärkningsvärd minskning av ankomster och övernattningar under de första månaderna 2015 som beror på den ömtåliga geopolitiska och ekonomiska situationen. De enda två destinationerna som såg tillväxt från Ryssland under denna tidsperiod är Montenegro och Rumänien.

Bilden från andra källmarknader är blandad. I Asien stoppade inte den kinesiska ekonomins uppbromsning den fortsatta aptiten för utgående resor från landet, medan i Japan rädslan för en försvagad resefterfrågan på grund av kontraktsmässig utgiftskraft kvarstår. På samma sätt målar skattesänkningar och pressade utgifter en mycket mörkare bild för Brasilien än för ett år sedan.

Gemensamt arbetar för framtiden för europeisk turism

Europeisk turism har haft en stabil tillväxt under de senaste åren som drivs av viktiga händelser och genomförandet av framgångsrika marknadsföringsaktiviteter av destinationer. Ändå är Europas position som världens främsta turistmål inte obestridlig. Hälften av alla internationella ankomster till Europa genereras av endast ett fåtal marknader - främst regionala - med blygsamma tillväxttakter. I en ständigt föränderlig global miljö och för att utnyttja potentialen hos tillväxtmarknader utomlands söker europeiska destinationer alltmer fördelaktiga offentlig-privata partnerskap och gränsöverskridande samarbete för att förbli konkurrenskraftiga.

”Som European Travel Commission arbetar vi tillsammans med viktiga företrädare för branschen som delar med oss ett gemensamt mål för att främja Europa. Vi vill vara den främsta partnern för alla relevanta offentliga och privata turistorgan när det gäller att främja resor till Europa, säger Peter De Wilde, ordförande för Europeiska resekommissionen.

Hela rapporten kan laddas ner från ETC: s företagswebbplats under följande länk: www.etc-corporate.org under kategorin “Trends Watch” i Research.

Europeiska resekommissionen är en sammanslutning av nationella turistorganisationer (NTO). Det skapades 1948 för att främja Europa som turistmål till långväga marknader utanför Europa, ursprungligen i USA och senare i Kanada, Latinamerika och Asien. Det har för närvarande 33 medlemsländer, varav 8 utanför EU.

Europa är världens främsta turistmål med 1 miljoner internationella ankomster och mer än 588% av den globala turismens marknadsandel.

VAD MAN TA BORT FRÅN DENNA ARTIKEL:

On the other hand, Russia still remains a major source market for European destinations, but a vast majority of reporting destinations saw a notable decline in arrivals and overnights over the first months of 2015 attributable to the fragile geopolitical and economic situation.
It was created in 1948 to promote Europe as a tourism destination to the long-haul markets outside Europe, originally in the USA and later in Canada, Latin America and Asia.
The coming months will show in how far the weakness in Russian outbound travel can be offset, which continues to fall with an average drop of around 30% in early 2015 compared to the levels in early 2014.