Millennials lämnar scenen till vänster, en ny karaktär tar turistindustrins fokus. Med bärbar dator i handen och bara det väsentliga på baksidan är den här resenären partiell för Airbnb- och OTA-sökningar - och hon är en ivrig aktivitetssökande. Är digitala nomader redo att bli nästa stora sak för resebranschen?
Digitala nomader blir viktiga för vissa turistmål som en ny typ av besökare. Inte bara representerar digitala nomader värde för lokala samhällen genom konsumtion av varor och tjänster, de bör betraktas som viktiga för den sociala valuta de använder som rese- och livsstilspåverkare. Turismdestinationer och leverantörer har precis börjat förstå den digitala nomadmarknaden. Platsoberoende betyder svårfång, så hur marknadsför du en destination till en platsoberoende resenär?
Pieter Levels, nomadisk indie-maker-preneur och utvecklare av Nomad List, en massbaserad databas över världsstäder rankade efter och för digitala nomader, har gått så långt att förutsäga 1 miljard digitala nomader fram till 2035. Men uppskattningar av antalet digitala nomader varierar mycket och WYSE Travel Confederation är mycket mer blygsam. Variationer beror på undersökningar som arbetar med olika kundbaser, men fördelen med en global studie som WYSE Travel Confederations New Horizons Survey är att kunna uppskatta storleken på den globala resande digitala nomadpopulationen.
2017, WYSE Travel Confederation frågade mer än 57,000 0.6 unga resenärer om deras resestil och 0.6% av respondenterna rapporterade sig vara en "digital nomad" snarare än andra traditionella reseidentiteter som "backpacker" eller "turist". Medan 1.8% kanske låter litet inom alla ungdomsresor, representerar det cirka XNUMX miljoner internationella resor per år.
De viktigaste drivkrafterna för digital nomadism är billiga resor, frilansarbete och spelkonjunkturen och ökningen av samarbets- eller delningsekonomin. Visst, det är vettigt att digitala nomader hanterar sin platsoberoende genom att i stor utsträckning använda Airbnb (56% använde vid sin senaste huvudresa), men de är också mest benägna att boka flygresor online (85%) och brukar använda OTA för att boka boende (55%). Digitala nomader som är angelägna om att uppleva lokalen, bedriver mer aktiva destinationer än de flesta andra typer av unga resenärer - kvinnliga digitala nomader är ännu mer ivrig upplevelsekonsumenter.
Digitala nomader tenderar att ta lite kortare resor, oftast 1 till 14 dagar (42%). Det fanns en sekundär topp av resor som varade 31 till 60 dagar (23%). Korta resor kan vara resultatet av efterfrågan på åtminstone lite platsberoende arbete. Ändå tenderar digitala nomadresor att vara höga, nästan € 3,400 för den senaste resan.
Även om det finns indikationer på att digitala nomader är värdefulla besökare för turistmål att locka till, förändras tendensen för digitala nomader att själva erbjuda reseprodukter via samarbetsekonomin, vilket representerar vad vissa små leverantörer kan se som konkurrens eller ett slags negativt värde de städer de använder sig av men inte har lagligt uppehållstillstånd och arbetsrätt i.
Även om det fortfarande är en liten andel resenärer, finns det tecken på att den digitala nomadmarknaden växer snabbt. Destinationer funderar tydligt på hur man kan locka digitala nomader, samarbeta med andra destinationer för att uppmuntra "digitala nomadbyten", erbjuda incitament att lokalisera fjärrföretag, utveckla en ny typ av "nomadvisum" och utnyttja hälso- och produktivitetsfördelarna med arbetar på en vacker och inspirerande plats. Boendeleverantörer som Selina utvecklar aktivt utrymmen för blandad användning med digitala nomader speciellt i åtanke och företag som Remote Year erbjuder arbets- och resestammar att ansluta sig till och gå ut med. Vad resebranschen och digitala nomader kommer att leka nästa återstår att se, men WYSE Travel Confederation kommer att fortsätta titta.
Läs mer om den digitala nomadtrenden i New Horizons IV: En global studie av ungdoms- och studentresenären eller gå med i diskussionen vid World Youth and Student Travel Conference (WYSTC) 18-21 september 2018 i Edinburgh, Skottland.
