City of Columbia, Tennessee lanserade sitt nya turistmärke “Besök Columbia TN”Nyligen, det allra första turistinitiativet för staden. Lanseringen presenterade den nya webbplatsen, VisitColumbiaTn.com, en besökare guide, och varumärket kreativa bakom det nya utseendet, alla utformade för att inspirera resa till Columbia.
De riktade ansträngningarna började när kommunfullmäktige gjorde turismen till en topprioritet i sin strategiska plan, med erkännande av den ekonomiska betydelsen och effekten av turismen. De beställde en marknadsförings- och varumärkesstudie utförd av Chandlerthinks i Franklin, Tn. Studiens slutrapport, som släpptes 2017, identifierade en lista över de viktigaste prioriteringarna för staden att slutföra för att etablera en turistnärvaro. Bland dem skapar du ett turistmärke, webbplats, besökarguide, digital / social närvaro och marknadsföringssäkerhet.
Lanseringen, ledd av Columbias turist- och marknadsdirektör Kellye Murphy, kommer när hon avslutar sitt första år med staden. "Jag är glada över att få varumärket på plats så att vi kan komma igång med marknadsföring av Columbia", säger Murphy. ”Resenärer är skickliga, smarta kunder när det gäller att upptäcka äkta reseupplevelser. Den nya webbplatsen och guiden ger dem bästa inspiration och information för att planera sitt besök i Columbia. ”
Columbia, länet placerar av Maury County, ligger 45 miles söder om Nashville och 75 miles norr om Huntsville, Alabama. Ibland kallas "Muletown", ett smeknamn som antogs från den årliga Mule Day-firandet från 1800-talet. Columbia är känt för sitt klassiska, livliga centrum inbäddat längs Duck River bara några kvarter från det nyetablerade Columbia Arts District. Och Columbia upprätthåller presidentstatus som förfäderhemmet för den 11: e USA: s president James K. Polk.
"Det är ett betydelsefullt tillfälle för City of Columbia när vi lanserar det nya turistmärket", säger Columbia-borgmästaren Dean Dickey. ”Vi upplever en renässans med nya affärs- och bostadstillväxt och förväntningar på turismstillväxt. Fler människor flyttar hit och fler besökare upptäcker Columbia. Vi är glada att välkomna dem. ”
Marknadsföring Columbia är ett viktigt strategiskt planeringsmål av Columbia City Council, säger Columbia City Manager Tony Massey. "Vi har en fantastisk historia att berätta, och vi berättar den."
Den första prioriteten var att skapa utseendet och känslan hos turistmärket. Columbia-lokala Bryson Leach, grundaren av varumärket “My Columbia” och känd för sitt fräscha designperspektiv och kreativitet, valdes till uppgiften. Leach studerade marknadsförings- och varumärkesrapporten för insikt och inspiration innan han bestämde sig för den ikoniska tingshusspiren för varumärkeslogotypen. Varumärket färger och typsnitt som valts återspeglar en informell och inbjudande stil som är sant till varumärket. Tagline "En klassisk södra stad med en spark" hyllar subtil hyllning till Mule Day-traditionen och Muletown-temat som har vävt sig in i Columbia-tyget.
Den omfattande processen för att skapa en ny turistwebbplats blev den nya högsta prioriteten. En formell budprocessen ledde till valet av Simpleview Inc., ett företag specialiserat på webb och grafisk design för resebranschen, för att skapa den nya webbplatsen VisitColumbiaTn.com. Deras uppgift var att utveckla en lyhörd webbplats som vädjar till besökare på alla enheter, med hjälp av färggranna och inbjudande bilder och intuitiv navigering. Webbplatsens funktioner, funktionalitet och design gör det till det perfekta marknadsföringsverktyget för att inspirera resor till Columbia genom att visa upp staden genom övertygande foton, berättelser och omfattande besökarinformation.
Columbia besöksguide utformades tillsammans med webbplatsprojektet. Återigen uppmanades Leach att utforma guiden för att vara en återspegling av Columbia som skulle skapa intresse för destinationen och påverka besökare att söka VisitColumbiaTn.com för reseinspiration och planering. Den färdiga guide finns på hemsidan, i mellersta Tennessee välkomna centers och på hotell och sevärdheter i Greater Nashville.
