Bologna Industrial Tourism: Ny uppdatering från Bolognas ambassadör

Storstadsstaden Bologna, huvudstad i regionen Emilia Romagna, är aktiv inom sektorerna ekonomi, turism och kultur. Det är hem för det äldsta universitetet i världen, och det belyser bidraget från Industrial Tourism (IT), en turistkälla vid vars bas är Centergross, "Enklaven" i Pronto Moda (mode redo att bära).

eTurboNews Italienskorrespondent, Mario Masciullo, satte sig ner med Riccardo Collina, internationaliseringschef, ambassadör och akademiker för det italienska köket från Bologna till världen, för att diskutera ämnet industriell turism.

eTN: Herr Collina, vilken roll spelar Centergross för att marknadsföra IT till Bologna?

Riccardo Collina:  Sedan 2017 har det stått inför en internationaliseringsprocess baserad på ett medellång till långsiktigt strategiskt marknadsföringsmål. Centergross säljer mode, livsstilen i Bolognaområdet, med motor, mat, wellness, de fem pelarna i vår ekonomi, en utåtriktad väg för att skapa inkommande.

Med posten som Bolognas ambassadör i världen gjorde jag åtagandet att ta ut Centergross produkt till världen så att världen kunde komma till Bologna, och sedan främja vistelsen för att lära känna staden

eTN: I vilka länder marknadsför det Pronto Moda?

Collina:  De prioriterade målländerna är de i norra Europa (särskilt fransk- och tysktalande länder), Nordamerika (Kanada och USA), Ryssland, Östasien (Kina, Japan och Sydkorea) och Mellanöstern.

 eTN: Finns det en strategi för att främja turism?

Collina:  Ja, och vi klassificerar det – Industriell turism – skapat av köpare.

eTN: Hur planerades denna marknadsföringsåtgärd?

Collina:  Den strategiska planen stöddes av rådmannen för turism och kultur, Matteo Lepore, nu borgmästare i Bologna. Jag är också skyldig honom min hederspost som Bolognas ambassadör i världen för livet.

Samarbetspartnerna på marknadsavdelningen är: Giorgia Boldrini, generaldirektör för kultur; Mattia Santori, kommunalråd delegerad för turism i Bologna kommun, med stöd av Bolognas storstadsstad; Giorgia Trombetti, ansvarig för den ekonomiska utvecklingen av territoriet, och rådmannen Vincenzo Colla [som] sitter vid modeorganisationens bord och [är] regionråd för den ekonomiska utvecklingen av grönt och skyddet av arbetare.

eTN: Finns det en verksamhetssektor som samordnar förvaltningen av dina aktiviteter?

Collina:  Ja, sektorns arbetsbord samlar institutionerna på kommunal, provinsiell, regional och nationell nivå; kort sagt: modebordet som leder till etableringen av Emilia Romagna Fashion Valley som, i kombination med motor, mat, wellness, förpackningsmaskiner och big Data Valley, ger ekonomiskt värde till detta territorium.

Vi har också det provinsiella, regionala och nationella organisatoriska bidraget, UD stödjer oss både med sin högerorienterade kommersiella operativa arm ICE (Istituto Commercio Estero), den italienska handelsbyrån, de italienska ambassaderna utomlands, såväl som den institutionella politiska och kommersiella operativa myndigheter för att bättre kunna utföra vårt arbete utomlands.

eTN: Har du redan uppnått milstolpar inom IT, och vad är planerna för framtiden?

Collina:  IT-flödena växte fram till tröskeln till pandemin. Efter det anförtroddes marknadsföringen tillfälligt till våra PR-aktiviteter riktade mot press, tv och sociala medier för att hjälpa till att marknadsföra destinationen. Målet för framtiden är expansionism.

eTN: Hur länge stannar dina turister i Bologna och planerar de att besöka regionen?

Collina:  Efter att ha arbetat 2-3 dagar inom vår utställning/modeshopping, tillåter vår industriturist sig själv en genomsnittlig 3-nätters semester. Deras preferenser varierar från att besöka den historiska stadskärnan, shopping, museer, bilindustrin: Maserati, Lamborghini, Ducati och respektive museer. Intresset riktas också mot gastronomi- och vinsektorerna – den stora produktkedjan i regionen som kallas Food Valley. Ett territorium med stora unika gastronomiska förträffligheter.

eTN: Hur är det med sol- och havsturism?

Collina:  Detta sker när vi anordnar säsongskollektioner under sommaren. Vi vänder oss till B2B-kunderna även om vi inte bara tillhör den kategorin, för genom att producera konfektionsmode blir våra evenemang virala och delas även av slutkonsumenten. Så vi blir en B2B de facto B2C som också är en direktkonsument.

Den kommunala förvaltningen stöder våra initiativ, med hänsyn till att turism som härrör från Centergross-köpare övertar funktionerna som främjare av territoriet genom deras mun till mun.

eTN: Vem organiserar och hanterar resplanerna för dina turister?

Collina:  Vi hanterar små grupper med stöd av Bologna Welcome – turistbyrån i storstadsstaden Bologna. När det gäller större grupper anförtror vi dem till APT i Rimini – turistbyrån i regionen Emilia Romagna.

eTN: Du spelar därför en specifik grundläggande roll!

Collina:  Jag bekräftar att detta är en unik fallhistoria i Italien där en professionell figur genomför ett territoriellt marknadsföringsprogram med ett ambitiöst mål på medellång till lång sikt som är fronten av affärssystemet för mat- och modeområdet, samtidigt, Förutom att vara en varumärkesambassadör för excellens är också ambassadör för en stad med 400,000 XNUMX invånare – tekniskt sett en ambassadör i alla avseenden.

The Fashion Valley: President Piero Scandellari

Centergross är det viktigaste europeiska ekonomiska centret tillägnat Pronto Moda – Made in Italy. Dess läge har ett strategiskt läge några kilometer från Bologna, i hjärtat av ett stort område internationellt känt som Fashion Valley, samt Packaging Valley, Motor Valley, Food Valley och Italian Data Valley.

Under årens lopp har centret i allt större utsträckning tagit på sig funktionerna som ett riktigt Smart Center, som förser företag med tjänster, know-how, nätverksmöjligheter och dess nätverk av kommersiella och institutionella relationer, vilket skapar värde på nationell och internationell nivå.

President Scandellaris uppdrag

Centergross uppdrag är artikulerat på flera kompletterande nivåer som möter behoven hos dess olika samtalspartners, från produktköpare till företag som är intresserade av att investera i distriktet, till de många institutioner och intressenter som är involverade i en kontinuerlig dialog som syftar till att ekonomiskt och socialt främja detta. verklighet.

Förmågan till synergi och samarbete är en av grunderna för systemet som förstärker det enorma mänskliga kapitalet (6,000 30,000 plus XNUMX XNUMX relaterade aktiviteter) som det består av, med det yttersta målet att sträva efter konstant tillväxt till gagn för varje företag.

En vinnande strategi över tid har gjort det möjligt för distriktet och dess företag att framgångsrikt övervinna de stunder av kris och svårigheter som har drabbat sektorn. Så det arbetar för att göra det till verklighet i Centergross Sinergy, en systempakt som fungerar som en multiplikator av möjligheter och en garanti för intressenter och institutioner

Målet är att föra tillbaka de utländska köpare som strömmade till företaget före pandemin till Bologna, samtidigt som de tar sina egna företag till utländska länder med mycket hög potential.

"Vi är redo", underströk Scandellari, "och så snart pandemiförhållandena tillåter det kommer vi att sikta på en allt större expansion mot nya marknader för att stärka italienska Pronto Moda-kvalitet med passion och entusiasm."