Bästa hotell globala hotellmärken 2007

Hilton är det främsta hotellmärket i regionerna i Västeuropa, Mellanöstern, Asien och Stillahavsområdet och Latinamerika mätt med BDRC Hotel Business Guest Surveys 1. Det enda undantaget är Norden.

I förhållande till sin närmaste utmanare Holiday Inn är Västeuropa med viss marginal Hiltons starkaste marknad och dess överlägsna status här, just nu, är inte riktigt hotad. Från land till land tar dock Ibis ledningen i både Frankrike och Tyskland medan NH Hotels dominerar i Spanien.

I Asien och Stillahavsområdet och Mellanöstern tar Hilton över topplaceringen i år, men här, liksom i Latinamerika, hotas dess position som marknadsledare allvarligare med Hyatt, Sheraton och Marriott som alla strider för det eftertraktade nej. 1 position.

Dessutom vill europeiska kedjor som Mövenpick (BDRC: s mest förbättrade varumärke i Mellanöstern) expandera och konkurrera med de stora aktörerna inom en inte alltför avlägsen framtid. Precis som i Europa måste Hilton ge vika för starkare lokala varumärken i vissa enskilda länder som Shangri-La i Kina, Taj i Indien och Fiesta Americana i Mexiko.

I Skandinavien, liksom tidigare år, hamnar Hilton igen på 2: a plats, har ännu inte brutit sig in i Radisson SAS hegemoni och med den senaste försäljningen av Scandic blir marknaden bara mer utmanande för varumärket.

"Hilton noterar högst uppmärksamhet i alla hotellmärken i alla regioner, inklusive nordiska, och är också det mest föredragna varumärket baserat på det första och andra valet av affärsgäster", säger Tim Sander, forskningschef på BDRC och ansvarig för Hotellgästundersökningar.

”Det här är en fantastisk prestation och talar tydligt för varumärkets styrka i sin sektor. Det kommer att bli svårt för något annat hotellmärke att utmana Hiltons nuvarande globala position. ”

Under 2008 kommer BDRC att lägga till den viktiga amerikanska marknaden till sin portfölj, liksom några östeuropeiska länder. "Att genomföra undersökningen i USA har varit på gång under de senaste två åren", fortsätter Sander, "och vi är verkligen glada över detta tillägg. Vi har genomfört flera hotellforskningsprojekt i USA tidigare men detta har aldrig varit representativt
av marknaden, så det blir intressant att se vilket märke som leder fältet dit. ”

BDRC Hotel Guest Surveys lanserades första gången 1982 i Storbritannien och genomförs nu årligen bland mer än 12,000 XNUMX hotellaffärer i de skräddarsydda regionerna. Undersökningarna fokuserar på varumärkesmedvetenhet, användning, preferenser och bilduppfattning. De undersöker också hotellvalet och bokningsprocessen, webbplatser för hotell och resor och andra marknadsföringsfrågor.

1. BDRC (Business Development Research Consultants Ltd) är en av Storbritanniens ledande oberoende marknadsföringsforskningsbyråer, med ett dedikerat forskningsgrupp för hotell- och gästfrihetsbranschen, det enda i Europa.

2. Varumärkesrankning bestäms av sammansatt mått baserat på medvetenhet, användning, ledande val, allmänna preferenser och preferenser bland egna användare i varje uppmätt land och region.

3. BDRC -hotellgästundersökningarna genomförs på nästan 40 marknader: Storbritannien, Irland, Tyskland, Frankrike, Italien, Spanien, Nederländerna, Belgien, Sverige, Norge, Danmark, Finland, Saudiarabien, UAE, Egypten, Jordanien, Kuwait, Oman , Bahrain, Libanon, Qatar, Sydafrika, Brasilien, Mexiko, Argentina, Chile, Kina, Indien, Hong Kong, Japan, Singapore, Malaysia, Thailand, Australien, USA, Kanada, Ryssland, Polen och Turkiet.

BDRC: s hotellgästundersökning