Asian Millionaire 2019: Anledningar att resa flyttar från status till personlig tillväxt

Lägga till ytterligare vikt för flera forskningsuppdrag som låtits av ILTM Asia Pacific och presenterades under sitt årliga evenemang i Singapore den här veckan, beteendet hos den asiatiska miljonärresenären; deras motiv, mediekanaler, varumärkespreferenser och konsumtionsmönster var fokus för en seminariepresentation för både utställare och köpare.

Efter att ha intervjuat 903 miljonärer i Kina, Indien, Singapore, Hongkong, Sydkorea och Japan definierade Agility Research & Strategy miljonärer som de vars HNW var $ 1 miljoner USD +.

Viktiga uttag från studien inkluderar:

- 2019 kommer att bli ytterligare ett år med stark tillväxt för lyxresesegmentet. Särskilt uppmuntrande är reseviljan som manifesteras av kinesiska och indiska miljonärer, med tanke på det stora antalet HNW-individer som är bosatta i dessa två länder. Japanska miljonärer är däremot ovilliga att resa internationellt, en trend som kvarstår trots en stabiliserande ekonomi och ökade inkommande turistflöden.

- Forskningen tyder på att miljonärers skäl att resa flyttar från status och erkännande till personlig tillväxt och bättre livskvalitet. I allt högre grad blir affärsresor en blandning av affärs- och fritidsaktiviteter, och miljonärer planerar sina resor med hela familjen, tillbringar kvalitetstid med barn och delar erfarenheterna tillsammans.

- Det finns en ökad medvetenhet om att lyxresor är mer än lyxboende och transport. Erfarenhetssökning har blivit den sanna motivationen att resa. Matupplevelser förblir högt på miljonärernas resa-hink-lista, med början från en varierad frukost på hotellet, fortsätter med en lokal, autentisk och säker lunch för att prova det lokala köket och slutar med god mat på en restaurang med Michelin-betyg. Behovet av äkthet driver valet av vart man ska resa: Japan är fortfarande ett mycket attraktivt resmål för asiatiska miljonärer eftersom det ses som säkert, diversifierat och autentiskt.

- Shopping, som fram till för några år sedan ansågs vara den främsta anledningen att resa över alla sex marknader som omfattas av studien, blir mindre relevant. Asiatiska miljonärsintressen blir mer sofistikerade: stadsturer, dykning, strand, mat, nöjesparker, spa och varma källor är några av de mest nämnda skälen att resa. Vi förväntar oss att de närmaste åren kommer att se ett ökat intresse för konst & kulturresor, på baksidan av öppningen av stora museer och kulturinstitutioner i hela regionen.

- Online och digitalt får dragkraft både som en kanal att söka efter information och som ett sätt att undersöka och boka resor. Samtidigt är traditionella kanaler som rekommendation från vänner och familj, TV och tidskrifter fortfarande mycket relevanta för att utforma och påverka miljonärers resebeslut.

- Över 85% av de miljonärer som undersöktes i Kina anser att ett hotells miljövänlighet är viktigt.

”Presentationerna vi ställde upp för ILTM Asia Pacific har fokuserat på tre viktiga ämnen och den här analyserar de kommande trenderna hos lyxresenärerna i regionen. Med mer än 6 miljoner miljonärer i APAC-regionen (en tvåsiffrig tillväxt 2018) är detta en kraftmarknad som fortsätter att växa med ihållande optimism. Men samtidigt kan vi också se att deras resvanor förändras. Som ledande inom lyxresesektorn kommer vi att fortsätta att stödja alla våra evenemang med information, trender och fakta från tankeledare i denna sektor för att hjälpa alla våra deltagare att få kunskap som kommer att driva deras affärsmål under det kommande decenniet . ” Sa Alison Gilmore, portföljchef ILTM & Lifestyle Portfolios. ”

Den fullständiga rapporten finns tillgänglig på view.iltm.com

eTN är en mediepartner för ILTM.