ASEAN Tourism Forum ser att höga tjänstemän samlas från tio länder

Tio ASEAN-länder startade en kampanj vid ASEANs turistforum för att se att gemensamma marknadsförings- och marknadsföringsaktiviteter samordnas och världen får en nästan enhetlig bild av dessa nationer.

ASEAN Tourism Forum 2019 äger för närvarande rum i Ha Long City, i den norra provinsen Quảng Ninh i Vietnam 14-18 januari för att öka samarbetet och utvecklingen av turismen.

Med temat ”ASEAN - The Power of One” satt höga tjänstemän från alla tio ASEAN-nationer tillsammans i Ha Long för att avslöja vad var och en av dem har gjort för att främja ASEAN-andan. Några tidigare steg i denna riktning misslyckades, men sedan dess har föreningen kommit med en ny logotyp och arbetar med att ta fram en gemensam broschyr med produktutbud

Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) är en regional mellanstatlig organisation som består av tio länder i Sydostasien med medlemsstater från Indonesien, Thailand, Malaysia, Singapore, Filippinerna, Vietnam, Kambodja, Myanmar (Burma), Brunei, Laos.

ASEANs marknadsföringsstrategi för turism 2017--2020 har visionen att öka medvetenheten om Sydostasien som ett unikt och hållbart turistmål. Syftet med denna vision är att utveckla en integrerad och digitalt fokuserad marknadsföringshandlingsplan med en strategisk implementeringsprocess baserad på kollektiva program med branschpartnerskap. Det strävar också efter att främja regionala besökarupplevelser som tillgodoser utvecklingsbehoven i medlemsländerna.

För att nå målet om bästa resursutnyttjande är fokus på en effektiv marknadsplan för organisationen, och för första gången engageras en byrå för att förmedla byråns budskap i digitalt format. ASEAN planerar att uppdatera sin webbplats i år för att göra den mer konsumentcentrerad.

Vid ASEAN Tourism Forum (ATF) 2019 avslöjade han ASEAN National Tourism Organisations (ASEAN NTO) sina kollektiva insatser för marknadsföringsinitiativ för att inspirera resor till Sydostasien.

”Medan varje medlemsstat fortsätter att marknadsföra sitt eget land, arbetar de tio ASEAN-medlemsstaterna också tillsammans för att främja Sydostasien. Det här är första gången som ASEAN delar sina marknadsplaner och riktningar sedan antagandet av ASEAN Tourism Marketing Strategy (eller “ATMS”) 10-2017. Sammantaget strävar vi efter att främja resor i flera länder inom denna region och positionera Sydostasien som en enda destination, säger John Gregory Conceicao, verkställande direktör, internationella relationer, marknadsplanering och Oceanien, Singapore Tourism Board, som representerade ordföranden för ASEAN Turismens konkurrenskraftkommitté (ATCC).

Inom ramen för ASEAN Tourism Strategic Plan (ATSP) 2016-2025 utvecklade ASEAN NTO: er ASEAN Tourism Marketing Strategy (ATMS) 2017-2020 som en riktlinje för att inleda marknadsföringsaktiviteter under den angivna perioden. Målet med ATMS är att öka medvetenheten om Sydostasien som ett unikt, hållbart och inkluderande turistmål med fokus på digital marknadsföring och partnerskap.

De geografiska målsegmenten är inom ASEAN, Kina, Japan, Korea, Indien, Europa, USA, Australien och Mellanöstern. Sydostasiens unika kulinariska, hälso-, kultur- och kulturarv samt natur- och äventyrsupplevelser ska markeras under ATMS-perioden.

De viktigaste marknadsföringsaktiviteterna 2018 inkluderade att anlita en marknadsföringsbyrå för första gången för att stödja sociala mediestrategier och marknadsföring online, samt samarbeta med strategiska partners som AirAsia och TTG i flera ASEAN-relaterade kampanjer. Kampanjer i Kina, Japan och Korea stöddes av ASEAN-China Center, ASEAN-Japan Center respektive ASEAN-Korea Center, varigenom marknadsföringsprogram i Australien och Indien fick hjälp av ASEAN-reklamkapitlet för turism i Australien och Indien i respektive marknader.

Framtida planer för 2019 inkluderar att modernisera ASEANs webbplats för turism, lansera integrerade marknadsföringskampanjer med partners, etablera mer likasinnade partnerskap och stärka befintliga samarbeten. Det övergripande marknadsföringsarbetet syftar till att öka medvetenheten om mångfalden i ASEAN-regionen och ASEAN Tourism-varumärke. ASEAN Tourism-logotypen kommer att användas som den främsta reklamlogotypen för marknadsföringsändamål.

Förutom ovanstående tillhandahöll varje NTO landuppdateringar enligt följande.

• Brunei Darussalam lanserade sitt nya turistmärke "Brunei: Adobe of Peace" och en ny webbplats. I år kommer Bandar Seri Begawan att utses till huvudstad för islamisk kultur i Asien för 2019, varigenom landet kommer att främja mer kulturella och islamiska turismpaket.

• Kambodja välkomnade ny flyganslutning 2019 av Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia och Air China. Kambodja avslöjade också investeringsmöjligheter för turism i nordöstra zonen, Key Coastal Zone och Phnom Penh, samt bekräftade värdet för ATF 2021 i Phnom Penh.

• Indonesien riktade sig till 20 miljoner besökare i år. För att nå detta mål lanserade regeringen en serie program inklusive digital turism, tusenårs turism och nomadisk turism; och en "10 New Balis" -kampanj för att utveckla och marknadsföra mindre kända destinationer. Dessutom finns en ny lågkostnadsterminal i planen.

• Lao PDR genomförde kampanjen ”Visit Lao Year 2018” för att främja både primära och sekundära städer, t.ex. Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane, etc. I år skulle regeringen fortsätta arbetet med belyser dess kulturfestivaler, såsom Boun Kinchieng (Hmong nyår), Elephant Festival, Lao New Year (Water Festival), Rocket Festival och Boun Pha That Luang Festival.

• Malaysia producerade ASEAN Tourism Packages 2019-2020. Det finns 69 resepaket för flera länder med ASEAN-destinationer från 38 resebyråer, som stöder marknadsföringen av ASEAN som en enda destination.

• Myanmar presenterade sitt nya turistmärke "Myanmar: Be Enchanted", för att visa upp sitt vänliga, charmiga, mystiska och ännu oupptäckta resmål. Ett viseringsfritt avkopplingssystem utvidgades till besökare från Japan, Sydkorea, Macau, Hongkong, medan visum vid ankomst beviljades kinesiska och indiska medborgare.

• Filippinerna förstärkte sin satsning på att marknadsföra landet som ett ansvarsfullt och hållbart turistmål genom att förankra sina projekt med fokus på gröna destinationer och erbjuda samhällsbaserade produkter. Filippinerna Tourism Promotion Board uppdaterade också sina nyöppnade flygplatser, dvs. Bohol-Panglao International Airport, Mactan Cebu International Airport och Cagayan North International Airport.

• Thailand positionerade sig som en destination i världsklass, med målet att erbjuda kvalitetsprodukter och tjänster, stimulera utgifterna och utvidga nischmarknaden samt stimulera landsbygdens ekonomi genom att främja nya turistmål. Som ASEAN-ordförande 2019 försöker Thailand utveckla en ASEAN-gemenskap, som är folkcentrerad och inte lämnar någon kvar.

• Singapore välkomnade 16.9 miljoner besökare från januari till november förra året, en ökning med 6.6% från samma period 2017. Singapore Tourism Board fortsatte att bygga på sitt målmärke Passion Made Possible för att berätta en äkta Singapore-historia.

• Vietnam uppnådde en 20-procentig ökning av antalet turister 2018, den högsta tillväxten bland ASEAN-länderna. Landet tilldelades "Asiens ledande destination 2018" och "Asiens bästa golfdestination 2018" av World Travel Awards respektive World Golf Awards. 2019 öronmärktes ”Besök Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa” för att främja landets kulturella och kustnära tillgångar.