Nästan två miljarder semestrar togs förra året, enligt US Travel Association. Medan konventionell visdom skulle föreslå att de allra flesta av dessa resenärer planerar och bokar sina resor en månad eller mer i förväg, avslöjar en ny studie från reklambyrån Hoffman York (HY) att nästan hälften gör det i sista minuten. HY undersökte 888 personer som tog minst en övernattning över 50 mil bort för fritidsändamål under de senaste 12 månaderna.

Varför bokar så många människor sin semester i sista minuten? Är det alla de fantastiska sista-minuten-erbjudanden som översvämmar våra inkorgar? Eller dagens tusenåriga resenärer som är bekvämare med tekniken som gör att de snabbt och enkelt kan planera och boka flyg, hotell, hyrbilar och evenemangsbiljetter? Svaret, enligt forskning, är båda. Bland resenärer planerar och bokar 44 procent sina fritidsresor två veckor eller mindre före avresan, med mer än hälften överens om att de kan påverkas av sista minuten-erbjudanden och 64 procent väljer att boka sina resor via resebyråer online.

Vad definierar denna nyåldersresenär mer och vad gör dem annorlunda än andra resenärer? Hoffman York, en byrå som är specialiserad på marknadsföring av resor och turism, kom till botten med denna potentiella resetrend.

Vad betyder det att vara en sista minuten-resenär?

HY definierade sista minuten-resenärer (LMT) som en person som bokar transport-, logi- och evenemangsbiljetter för en fritidsresa över natten inom 0-14 dagar efter sin semester. Hur långa är deras resor? Enligt forskningen spenderar den genomsnittliga sista-minuten-resenären två till tre dagar på sin resa medan en av fem sista-minuten-resenärer tar resor som är fem dagar eller längre. Tvärtom stannar de flesta icke-LMT 5 eller fler dagar (44 procent).

Sista minuten-demografi för resenärer

Sista minuten-resenären är yngre - 40 procent är under 35 jämfört med 32 procent av de som inte reser i sista minuten. Särskilt yngre tjänar 42 procent av LMT 50,000 41 dollar eller mindre per år. LMT har ofta barn (32 procent) i hemmet jämfört med XNUMX procent av icke-LMT.

Hur de bokar

Även om sista minuten-resenären definieras som någon som bokar inom två veckor efter avresan, visar undersökningsresultaten att de flesta LMT: er faktiskt bokar inom en vecka efter sin semester. Vid planering och bokning köps 58 procent av transporten, 59 procent av logi och 78 procent av evenemangsbiljetterna inom en vecka efter LMT: s avresa.

Dessutom bokas 64 procent av flygningarna och 30 procent av hotellen med en online-resebyrå (OTA) som Expedia, Travelocity och Priceline. Icke-LMT använder en OTA för 30 procent av flygningarna och 25 procent av hotellbokningarna. Icke-LMT är mer benägna att boka direkt via ett flygbolag (46 procent jämfört med 24 procent av LMT) och direkt genom ett hotell (42 procent jämfört med 30 procent av LMT: er).

Hur de kommer dit och var de bor

I första hand använder resenärerna i sista minuten sitt personliga fordon (74 procent av LMT jämfört med 67 procent som inte är LMT). Det näst mest populära transportsättet för LMT är att flyga (36 procent) *. Signifikant fler icke-LMT flyger till 57 procent.

Undersökningen visade att 67 procent av LMT bodde på hotell jämfört med 76 procent av icke-LMT. Många LMT (43 procent) bor också hos vänner eller familj, jämfört med 34 procent av icke-LMT.

Deras destinationer

I genomsnitt ligger en sista minuten resandes destination 580 miles från deras hem. En resandes sista-minuten-destination är nästan 900 miles. När det gäller vart de ska åka, besöker 42 procent av sista minuten-resenärer i städer och 31 procent någonstans utomhus (sjö, strand, stat eller nationalpark). För icke-LMT besöker 38 procent en stad och 27 procent utomhus. Under sina resor besöker 58 procent av sista minuten-resenärer vänner eller familj, 21 procent söker ett äventyr utomhus, 22 besöker en historisk attraktion och 16 procent deltar i en nöjespark. När det gäller icke-LMT: er besöker 48 procent vänner eller familj, 25 procent söker ett utomhusäventyr, 32 procent besöker en historisk attraktion och 17 procent deltar i en nöjespark.

"Dagens nya generation av sista minuten-resenärer representerar ett betydande segment av den totala fritidsresenärbefolkningen", säger Angie Buchanan, VP, Account Supervisor för Hoffman York. ”Hur de bokar, vart de ska och hur de gör reseprocessen skiljer sig från traditionella semesterplanerare. Det är viktigt för dagens marknadsförare av resor och gästfrihet att förstå hur och när man når dem och varför de behöver göra bokningsprocessen snabb och enkel. ”

Att få Hoffman Yorks fullständiga sista-minuten-resenärsstudie, inklusive hur man använder insikterna för att effektivt marknadsföra till sista minuten-resenärer, Klicka här.

VAD MAN TA BORT FRÅN DENNA ARTIKEL:

While conventional wisdom would suggest the vast majority of these travelers plan and book their trips a month or more in advance, a new study from advertising agency Hoffman York (HY) reveals that nearly half are doing so at the last minute.
According to the research, the average last-minute traveler spends two to three days on their trip while one in five last-minute travelers are taking trips that are five days or longer.
Non-LMTs are more likely to book directly through an airline (46 percent compared to 24 percent of LMTs) and directly through a hotel (42 percent compared to 30 percent of LMTs).