InterContinental Hotels Group lanserar nytt Atwell Suites-varumärke

InterContinental Hotels Group (IHG) avslöjade idag sitt nya svitsmärke, Atwell Suites, för tusentals IHG-ägare och operatörer vid Americas Investors & Leadership Conference i Las Vegas. Det nya varumärket i övre mellanskala riktar sig till ett uppskattat industrisegment på 18 miljarder dollar med stark gäst- och ägarefterfrågan.

Varumärket Atwell Suites bygger på IHGs arv av banbrytande nya tillväxtmöjligheter för hotellägare och operatörer som bättre tjänar resenärer. Genom denna strategi har IHG framgångsrikt odlat en dynamisk portfölj av unika mellanskalamärken och övre mellanskalamärken över huvudkategorin inklusive Holiday Inn Express, avidTM-hotell och Staybridge Suites och Candlewood Suites.

Keith Barr, verkställande direktör, IHG, kommenterade: ”Atwell Suites varumärke är skräddarsydd för att möta den betydande efterfrågan i det övre mellanskalssegmentet för ett nytt varumärke för alla sviter. Vårt senaste erbjudande ger ägare och gäster något annorlunda än vad som finns ute idag - en elegant svit med flex för gästerna att arbeta, umgås eller utforska under en vistelse på fyra till sex nätter. När vi fokuserar på att påskynda vår tillväxt kommer varumärket att utöka vår ledande position i det vanliga rummet ytterligare. ”

När IHG utvecklade sitt nyaste hotellmärke, framhöll forskning att många gäster letar efter en minnesvärd upplevelse samt en differentierad, rätt storlek av bekvämligheter och tjänster som faller mellan de som erbjuds av traditionell förlängd vistelse och traditionella utvalda servicehotell. Denna resetrend möter också IHG-ägarnas önskan om att ett nytt koncept ska introduceras på lokala marknader.

Elie Maalouf, Chief Executive Officer, Americas, IHG, kommenterade: ”IHG fortsätter att vara en branschledande inom målmedveten och effektiv hotellvarumärkesinnovation som förutser marknadens, ägarnas och gästernas behov - i slutändan levererar långsiktigt värde och hög gästnöjdhet . Varumärket Atwell Suites är det senaste exemplet på hur vi identifierar en ny tillväxtmöjlighet från djupgående insikter från resenärer och samarbetar med våra ägare för att utveckla ett nytt varumärke som är anpassat för att bättre betjäna gästerna. Detta efterlängtade nya erbjudande är en stark uppföljning av den framgångsrika lanseringen av ivrig hotell, den snabbaste varumärkeslanseringen i vår historia. ”

Varumärket Atwell Suites är ett starkt komplement till IHGs etablerade varumärken, med en genomsnittlig dagstakt inom den övre mellanskalaprisen. Varumärket kommer att vara känt för att göra gästernas vistelse bekvämare och minnesvärdare genom genomtänkta och flexibla utrymmen som möjliggör en enklare övergång mellan arbete och vila.

De första funktionerna i varumärket Atwell Suites inkluderar:

• Sviter för alla studior: Atwell Suites-fastigheterna erbjuder sviter för alla studior som innehåller olika zoner för boende och sova. ett pentry med diskhöjd, mikrovågsugn, kaffebryggare och handfat; ett arbetsområde med en högt skrivbordslösning; en utdragbar soffa; en överdimensionerad fåfänga i badrummet; och en garderob som enkelt kan nås från både gästrummet och badrummet.

• Platser för att ansluta och samarbeta: Gästerna kan enkelt flytta från sina rum till offentliga utrymmen för att koppla av, arbeta, samarbeta och skapa anslutningar på vilket sätt som helst som passar dem bäst. Atwell Suites varumärkesdesign gör det möjligt för gästerna att skapa sin egen miljö med mer flexibla mötesutrymmen - inklusive ett mötesrum integrerat i lobbyn, utomhusutrymmen, huddle-områden och offentliga / privata arbetsutrymmen.

• "Golden Hours" F&B: Atwell Suites-fastigheterna erbjuder F&B-alternativ för när solen går upp och ner. Alla hotell inkluderar en gratis varm frukost som innehåller två till tre signaturvaror, tillsammans med kalla, grepp-och-gå-alternativ och premiumkaffe. Dessutom kan gästerna njuta av en bar i lobbyn i slutet av dagen som serverar små tallrikar ihop med en drinkmeny.

• Ledande teknik: Atwell Suites fastigheter kommer att inkludera IHGs branschledande hotell-Wi-Fi, IHG® Connect. Varumärket kommer också att erbjuda IHG® Studio, en sömlös direkt casting av underhållning från gästernas smarta telefoner och personliga enheter till 55 ″ TV-apparater i varje rum. Själv incheckning erbjuds på surfplattor i närheten av receptionen / barområdet.

Atwell Suites fastigheter kommer att vara effektiva att bygga, driva och underhålla - i överensstämmelse med företagets åtagande att säkerställa en positiv ägarupplevelse för alla dess varumärken. IHG förväntar sig att varumärket Atwell Suites ska vara franchiseklart hösten 2019 med de första hotellen som börjar byggas 2020 och öppnar 2021. Den inledande utvecklingen kommer att fokuseras på den amerikanska marknaden och varumärket kommer att byggas nybyggt efter en prototyp design.

Nyckelelement i det ursprungliga ägarerbjudandet inkluderar:

• Målbyggnadskostnad mellan $ 105 115 - $ XNUMX XNUMX per nyckel (exklusive markkostnader), med en beräknad platsstorlek på två tunnland

• 5% royaltyavgift

• De första 100 undertecknade licensavtalen kommer att vara berättigade till 2% rabatt under år ett och 1% avgiftsrabatt år två (2/1 royaltyavgiftsreduktion)