Airbnb v. Hotell: Tävlar och drar nytta av delningsekonomin

0a1a
0a1a

Forskare från Tepper School of Business vid Carnegie Mellon University publicerade ny forskning som kastar nytt ljus över vilken inverkan Airbnb och liknande "delningsekonomi"-företag har på besöksnäringen. Resultaten tyder på att närvaron av Airbnb i vissa fall kan bidra till att locka mer efterfrågan på vissa marknader samtidigt som den utmanar den traditionella prissättningsstrategier.

Studien som kommer att publiceras i majutgåvan av tidningen INFORMS Marketing Science har titeln "Competitive Dynamics in the Sharing Economy: An Analysis in the Context of Airbnb and Hotels", och är författad av forskare från Carnegie Mellon University.

Forskarna fokuserade på införandet av den flexibla kapacitetsdelningsekonomiplattformen Airbnb och studerade dess inverkan på det konkurrensutsatta landskapet i den traditionella logiindustrin med fast kapacitet. De undersökte hur delningsekonomin i grunden har förändrat hur gästfrihetsindustrin tillgodoser fluktuationer i efterfrågan och hur traditionella hotell ska svara.

Studieförfattare tog hänsyn till marknadsförhållanden, säsongsmönster, hotellpriser och -kvalitet, konsumentmakeup och tillgången på Airbnb-boende på specifika marknader. De övervägde också faktorer som Airbnbs strategi gentemot affärsresenärer, statliga bestämmelser på Airbnb, förändringar i värdkostnader på grund av skatteförändringar och tjänster från tredje part, tillsammans med värdernas professionalism.

"Vår analys fick ett antal insikter", säger författarna. ”Till slut kom vi fram till fyra slutsatser. Airbnb kanibaliserar hotellförsäljningen, särskilt för hotell i lägre delar. För det andra kan Airbnb hjälpa till att stabilisera eller till och med öka efterfrågan under högsäsonger, vilket kompenserar potentialen för högre hotellpriser som ibland kan vara avskräckande. För det tredje kan den flexibla logikapaciteten som skapats av Airbnb störa traditionella prissättningsstrategier på vissa marknader och faktiskt bidra till att minimera behovet av säsongspriser. Och slutligen, när Airbnb riktar sig till affärsresenärer, kommer högklassiga hotell sannolikt att påverkas. ”

När det gäller frågan om kannibalisering fann forskarna att på vissa marknader där efterfrågan är mer säsongsbetonad, hotellpriserna och kvaliteten är relativt lägre och andelen fritidsresenärer är högre kan konsumenterna vara mer benägna att välja Airbnb, vilket sätter konkurrenskraftigt prispress på hotell.

Effekten av Airbnb på efterfrågan drivs av säsongsvariationer i kapaciteten. Traditionellt har hotell fast kapacitet och tenderar att höja priserna under högsäsonger och sänka dem under lågsäsonger. Men med närvaron av flexibel kapacitet från Airbnb har resenärer fler alternativ under högsäsong, vilket tvingar marknaden till lägre säsongspriser. Fortfarande, under lågsäsonger, eftersom Airbnbs kapacitet minskar, kanske hotell inte behöver sänka sina priser betydligt. Intressant, eftersom kapaciteten mellan Airbnb och hotell ökar med efterfrågan, kan den utökade kapaciteten få effekten att locka fler resenärer till en viss destination.

Hittills kommer Airbnbs försäljning till stor del från fritidsresenärer som utgör 90 procent av Airbnbs försäljning. Som den riktar sig mot affärsresemarknaden, fann forskarna att exklusiva hotell sannolikt kommer att påverkas mest, främst på grund av de högre eller lägre driftskostnaderna för Airbnb-värdar på deras marknader.

"Exklusiva hotell drar mer av högre Airbnbs värdkostnader, men drabbas också mer av lägre Airbnbs värdkostnader", säger författarna. ”Ett annat anmärkningsvärt resultat är att fördelen med högre Airbnb-värdkostnader minskar när kostnaderna ökar, medan förlusten från lägre Airbnb-värdkostnader fortsätter att minska när kostnaderna minskar. Detta får oss att tro att införandet av strängare regler på Airbnb som höjer kostnaden för webbhotell inte hjälper hotelllönsamheten utöver en viss punkt. Ändå kan en minskning av Airbnbs värdkostnader skada hotellets lönsamhet. ”

Utskriftsvänlig, PDF och e-post

Relaterade nyheter